会展业是平台经济，互联网时代电子商务快速崛起，实体会展活动可能会被互联网取代吗？在数字化时代，如何认知会展活动的不可替代性功能？会展活动哪些功能可以结合时代去延伸、打通、组合进行再造与重构……10月27日，广州市政府新闻办公室召开“‘二次创业’再出发”之现代会展业媒体访谈会，邀请业界、学界人士围绕现代会展业的亮点成效、面临形势及未来发展机遇进行现场访谈。
广交会经济带动效应有多大
广交会经济带动效应占当年全市GDP的3.96%
会展为什么重要？
中山大学会展经济与管理学科带头人，教授、博导罗秋菊以广交会为例说明。透过已经实证和开发的经济模型，可以得到结论：一年两届的广交会经济带动效应占当年广州市全年GDP的3.96%，1：13的拉动系数。其中带动效应最大的产业部门依次为：租赁与商贸服务业、住宿业、餐饮业。
其次，展览会具备临时产业集群的本质属性。“展览会中全球同一产业链企业在短时间内发生了空间上的短期集聚，进行着产业价值链的临时、定期、 高强度的横向与纵向知识交换，展览会可视作临时产业集群。”罗秋菊解释，“展览会的临时产业集聚特性，加快了市场需求信息与知识在市场主体中的循环速率，形成跨级传播。因此会展业不仅具有生产性服务业的功能，而且具有促进产业创新裂变的作用。”
另外，会展业具有“星星之火可以燎原”的杠杆效应属性。对此，罗秋菊举了绿色会展的案例进行了说明。由于展览会的临时集聚性，时间高度紧张，各主体之间的利益纷繁复杂，绿色会展的实施难度极大，但在广交会从1.0迭代到2.0的绿色治理实践中，广交会高效推行绿色计划的治理模式，“大家从被动接受到主动使用绿色展台，绿色治理模式得到了认可和推广。”罗秋菊表示。
广州光亚法兰克福展览有限公司是光亚集团和法兰克福展览集团在2005年共同组建成立,是国内最早的中德合作展览企业。会上，公司总经理胡忠顺介绍了广州国际照明展览会(光亚展)的情况。“照明展从1996年创立至今，规模从只有2000平米到现在的23万平方米，从不到100个展商，发展到现在超过3000个展商，已经成为行业最具影响力、规模最大的行业盛会。”胡忠顺表示。
广州博骏家居科技有限公司的总经理曾勇向媒体介绍，公司主办的中国广州定制家居展，到今年已成功举办12届，展览规模达10万平方米，吸引了近千参展商，逾30万人次观众，发展成为国内规模最大、展示最全、人气最旺、专业度最高的定制家居展览会。
今年广州会展行业状况如何
全年展会预计达250场，展览面积约1100万平方米
广州市国际会议展览业协会执行会长鲁晓昆作为广州会展的第一代展览人，也是全国第一个民营展览馆——广州锦汉展览中心的创始人之一，分析了广州会展业发展情况。
她表示，广州会展业发展一直处在全国领先地位。今年以来，广州会展业迅速复苏，仅前三个季度广州举办的展会数量，就已经超出2022年全年15场，展览面积比2022年全年多出了451万平方米。协会预估，2023年全年广州展会数量将达到250场左右，展览面积约1100万平方米，今年广州会展行业将恢复到2019年的水平。
广东科展国际展览有限公司（以下简称为“广东科展”）执行董事蔡景锋介绍，广东科展打造了华南国际口腔展、广州国际专业灯光音响展、广州国际乐器展、广州国际分析测试与实验室设备展等四大品牌展会。今年上半年，展会规模大幅增长，展览面积、参展企业数量、观展客数量、同期举办的技术研讨会行业论坛展演活动数量，较2022年分别增长23.08%、79.08%、107.68%、65.35%。
业界专家建言会展业发展
培育及引进先进制造业、战略性新兴产业领域展会
在业界，蔡景锋也为广州会展业发展提出三个发力方向：深化品牌展会建设，助力展产联动；积极探索多业态融合，深化“会展+”效应；坚持国际化发展路线，畅通全球交流桥梁；加快推进数据价值化，驱动展会数智化纵深发展。
他表示，广东科展将进一步深化品牌展会建设，以“办好一个会展活动、聚焦一个产业集群、链接一批优质企业、吸引一群优秀人才、洽谈一众高端项目”为思路推进展会与产业的深入联动，通过充分发挥展会的平台效应，助推产业链上下游企业的集聚，辐射带动制造业的整体提升发展。具体措施为，进一步优化参展企业结构，重点开拓更多“链主”企业、国家级/省级制造业单项冠军、专精特新“小巨人”/中小型企业、技术中心所在企业参展，赋能产业的提质发展。
曾勇则表示，博骏家居希望能够更加深化地服务行业，“做到‘一米宽，一万米深’，在展会品类、人才联动等只要是行业需要的地方都做好深度服务。”曾勇说道。同时，博骏家居将依托十多年的发展积累的大量数据，打造中国定制家居产业级信息服务平台，实现产业信息及需求的精准对接，推动定制家居行业快速良性发展。此外，博骏家居将以高质量发展为方向，持续打造“未来创新馆”，呈现行业产品创新、营销创新、品牌创新、模式创新、技术创新等可能性。
鲁晓昆为广州会展业发展方向提出了6条建议：引进专业会展项目，加大力度支持培育及引进先进制造业、战略性新兴产业、现代服务业领域展会；扶持本土品牌项目，打造一批有核心竞争力的本土会展品牌；提升国际化竞争力，积极引进国际会展组织和境内外会展企业在广州设立分支机构和法人机构，引导广州有实力的会展企业与跨国展览公司进行会展项目合作，共同在广州办展办会；加强粤港澳大湾区会展合作；政府牵头加强人才培训与落户；发挥商协会作用。
来源：广州日报
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