医美行业中探寻会展新趋势
随着消费水平的提升，“颜值经济”迅速崛起，日趋庞大的消费群体推动着医美行业迎来爆发性增长。数据显示，2019年全球医美市场规模达到4539亿元，其中仅中国市场就占1769亿元，2015-2019五年间中国医美市场复合增速达29%，远高于全球。中国医美行业增速发展，或许未来能够给会展业带来更多机遇。5年时间，医美话题上升300倍
今年的315晚会上，医美行业被二度点名，再次引起社会的广泛关注。紧随其后，3月29日美商研究发布315医美行业专项报告。报告显示5年来，315期间医美相关话题逐年上升，2022年已达4万余条，较2017年上升300余倍不止。
话题关注度的持续上升，映照的是我国医美行业的迅速发展。2018年，中国医美市场一跃成为全球第二大医美市场。根据Frost & Sullivan数据显示，虽然2020年中国医美行业增速有所放缓，但后期会逐步回暖，未来5年内将仍保持15%的高复合增长速度， 预计2023年或将达到3000亿元市场规模。
颜值经济崛起，行业欣欣向荣
我国医美行业已具备广泛的展客商群体，产业链和供需逻辑关系已然成型。庞大的市场规模以及国家对医美机构审核资质的放开，医美机构数量迎来了爆发式增长。据企查查数据显示，截至2022年3月，我国目前现存医美相关企业4.98万家。近年来，我国医美机构注册量整体呈上升趋势，2021年新增11327家，同比增长27.92%。
（数据来源：企查查）
以玻尿酸为龙头的华熙生物和爱美客更是被称为“医美茅台”。据爱美客2021年年度财报显示，其2021全年实现营业收入144,787.20万元，同比增长104.13%；实现利润总额112,183.76万元，同比增长123.18%；实现净利润95,733.33万元，同比增长120.89%。
头部企业的增速发展，也加快了整合生产资源和营销渠道的速度，带动行业配套，有效提升行业展会的影响力。中小型医美机构体量庞大，成为行业展会的中流砥柱。中小型医美机构更能迎合市场上的新求美需求，也很快可以做出战略上的调整，而且并不存在机构内部的阻碍因素。在众多医美机构中，中小型医美机构占比高达8成以上。
年轻化与熟龄化客群崛起
医美消费群众范围呈扩大趋势。据调查，近年来医美消费群体趋于大众化、年轻化、两性化。网红及明星效应不断扩大，医美受众年龄圈层持续放大，基本形成20+至40+消费人群的全覆盖。据《2020医美行业白皮书》数据显示，2020年30岁以上医美消费者占比已从2018年的13%提升至19%；同时新氧平台上25岁以下的医美消费者占比超54%，与美国等医美消费大国相比，呈现出更加年轻化的趋势。此外，尽管我国医美消费者中男性比例偏低，但男性消费者增速乐观。
（数据来源：新氧平台）
医美赛道或将成为未来展会新增量
医美产业链上下游处于差异化蓬勃发展阶段，细分领域旁枝错节，借由展会平台能高效整合产业资源，消除信息差，从而进一步助力产业良性发展。目前来看，上游药械端，资本持续涌入，正品供给加大，研发生产商形成了较好的行业氛围；在中游医美服务端，行业数字化提速，精细化运营变成机构必修课；下游流量平台端逐渐深入多种业态，获取客源的方式更加多元化。
消费群体的崛起和需求的精细化，轻医美逐渐成为主流。根据国际美容整形外科学会的划分，医疗美容可分为手术类和非手术类。德勤的报告显示，虽然手术塑形仍然是当前主流，但随着轻医美等非手术型项目的引入，其更高的安全性和舒适度正加速推动该细分市场扩容。对于医美行业来说，消费者做完轻医美项目后，效果仅能维持一段时间，所以轻医美消费的复购率大大超过手术类医美消费。数据显示，轻医美未来增长率达26.3%，超过手术类医美的增速22.7%。
目前医美领域垂直展会仍是蓝海。据《中国展览指数报告（2020）》显示，2020年医美相关展会面积超过10万平方米的头部展会仅有三个。通过对《报告》中收录的医美相关展会进行分析发现，绝大部分为博览会，其内容辐射美业、大健康及直播产业各领域，所谓面面俱到。随着医美产业链的不断完善，手术型医美、轻医美、生活美容多种形式的共同发展，医美消费群体的关注点也更具有针对性，医美领域垂直展会有很大的市场空缺，未来医美相关展会为构建更好的交流平台不妨尝试走专、精、细路线。
（数据来源：《中国展览指数报告（2020）》）
展会平台助力医美行业规范化发展。医美行业迅猛发展，求美者法律意识增强，医美消费中也暴露出非医疗美容场所从事医疗美容治疗、非正规培训的非专业医师、政府职能部门缺位等问题，消费者如何选择合规的机构做医美项目成为难题。展会可以为医美机构与消费者搭建良好的平台，这为消费者规避更多的风险，带来更好的服务体验。
如今医美机构逐渐增多，消费群体不断扩大，行业渗透率不断提升，未来医美市场仍处增速阶段。在此背景下，医美展新的增长点在哪，还需会展人一起探索。
原创文章，作者：，如若转载，请注明出处：https://xiangwen.net.cn/?p=129
