6月11日世界杯预选赛预赛后，新加坡门将桑尼因扑救11球助力中国队晋级18强而走红，不少中国球迷纷纷计划前往新加坡旅游并支持桑尼在新加坡的餐厅。
事实上，早在今年端午节期间，“狮城”新加坡旅游就已在国内走红。“今年端午节，新加坡是中国出境游中排名第一的海外目的地。”新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志日前在无锡举行的2024新加坡旅游局大中华区会奖业大会上表示，在今年的前5个月，中国大陆到访新加坡的旅客人次已经恢复至新冠疫情前的79%，中国已经成为新加坡最大的客源地。
《中国经营报》记者注意到，除了大力发展旅游业外，新加坡正在加快打造全球最佳会展城市。相关资料显示，今年以来，会奖（MICE，即Meetings、Incentives、Conferencing/Conventions、Exhibitions/Exposition，会议、奖励旅游、论坛、展览，以下简称“MICE”）活动已频繁落地“狮城”新加坡。
新加坡旅游局局长欧燕媚表示，新加坡着力打造安全可信的标准，坚持创新、可持续的发展理念，维持了新加坡举办高质量MICE活动的良好记录。“我们将保持积极势头，持续扩大影响力，将新加坡定位为承接世界级商业活动的‘全球最佳会展城市’。”
打造全球最佳会展城市
目前新加坡正在加快打造全球最佳会展城市的步伐。
“新加坡是全球联通度最高的国家之一，以‘亚洲的金融中心、国际的航运中心，以及大宗商品的成交中心和贸易转口中心’等为人所知。”新加坡旅游局方面表示，目前新加坡拥有超过1700个活动场地和6个专门建造的大型场馆。
对此，潘政志表示，2023年至今，新加坡已在MICE四大领域——会议、奖励旅游、论坛和展览全面开花，并呈现了诸多经典案例。“新加坡在合作伙伴的多样性以及对新加坡和中国的MICE业者支持上都更进一步。”
“新加坡将继续通过新的体验、新的技术、新的承载能力和奖励政策支持新中MICE交流，让每一场在新加坡发生的商务活动都能创造并留下对行业、社会和环境积极而持久的影响。”潘政志进一步表示。
目前新加坡正在吸引会展活动落地方面发力。“可以把新加坡当作是一个控制塔中心进军东南亚、商业辐射整个亚太区乃至世界。”潘政志表示，新加坡的会展和活动非常国际化。尽管新加坡自身市场很小，但参与新加坡相关会展的展商大部分来自国外。“在新加坡举办一个MICE活动，可以当作一个很好的落脚点，来大幅提升他们品牌的知名度和影响力。”
新加坡旅游局会议与奖励旅游署执行署长许文威表示：“比如说我们现在会展基本已排到2032年，近期我们刚赢得一个2032年的非破坏性试验国际大会（World Conference on Non-Destructive Testing）。”
据了解，未来还将有更多中资企业和新加坡展开合作。日前，新加坡星域展览有限公司（Constellar Exhibitions Pte Ltd）和中国东浩兰生会展集团股份有限公司建立合作共识，通过组建代表团、寻求跨境网络以及联合投资来加强各自的活动，其中就包括在工业转型亚太区博览会（Industrial Transformation Asia-Pacific，缩写“ITAP”）上设立专门的机器人专区，展示最新的机器人技术，并探索新的机器人展览的合作领域。
相关资料显示，新加坡在2023年全球创新指数排名中位列亚洲第一，是全球最具创新性的经济体之一。
“全球100强科技公司中，约有80家在新加坡开展业务。新加坡不仅是区域枢纽和创新中心，也是亚洲可持续旅行的领先国家。新加坡在2023年全球目的地可持续发展指数（GDS-I）中位列亚太第二。”新加坡旅游局方面表示，新加坡稳定透明的政府、平衡的监管和安全方针，以及灵活坚韧的会展业始终坚持为企业寻找解决方案提供条件。
中国成新加坡最大客源地
得益于新加坡在打造全球最佳会展城市方面的努力，中国成为了新加坡最大的客源地。
自今年2月，中国和新加坡互免签证以来，中国和新加坡之间的旅游人次正迅速恢复。在今年2月，中国大陆到访新加坡的旅客人次就恢复到了2019年的96.3%。中国旅游研究院的连续监测数据显示，新加坡的旅游服务质量得到了中国出境旅游者的认可，且稳居各国前列。
中国旅游研究院院长戴斌表示，中国和新加坡互为重要的入境旅游客源地和出境旅游目的地国家，规模大、增速快、满意度高。“随着更多签证、邮轮和支付便利化政策的落地实施和消费环境的改善，一定会有更多的中新两国游客到访对方国家。中国会奖企业正在成长，新加坡也有望成为全球会奖旅游首选目的地国家。”
另据中国旅游研究院相关报告，目前我国的出境游客中，高学历、年轻化的游客成为主流，同时，中等收入、一二线城市的游客出游态度更加积极，出境游客的年收入主要集中在10万—20万元。
这也反映在中国游客在新加坡的消费中。据潘政志介绍，目前中国旅客在新加坡的消费较新冠疫情前更高。不过，许文威也强调，新加坡是市场经济，市场会决定什么样的价格，如果某个价格可以一直维持，就说明还有一定的需求量。
自2023年以来，中国游客出境游的选择也更加多元，欧洲、北美洲、非洲等占比提升，亚洲国家和地区仍然位列榜首。有超过四分之一的中国内地游客有意愿前往欧美旅游，其次为东南亚和港澳台地区。
“新加坡将为未来的中国客人做好准备。”在潘政志看来，新加坡是东南亚使用微信、支付宝、银联最快捷、最便利的国家和旅游目的地之一。许多中国MICE旅客去新加坡会认为新加坡和中国国内的标准是一样的。
“最重要的是建立中国跟新加坡之间的情感价值，这是新冠疫情后很好的趋势。一直以来，新加坡都坚持品质旅游，面向的是愿意为品质付费，获得优质体验后愿意再回来的旅客。”潘政志进一步表示，现在的游客到新加坡不只是走马观花，也会去进行沉浸式的体验，情绪价值方面如果能够提高，可以更好地吸引旅客回到新加坡，他们的快乐指数也会更高。
本报记者 杨让晨 石英婧 上海报道
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