■记者 宣 晶
■见习记者 孙彦扬 臧韵杰
“ChinaJoy太好玩啦，散发着活泼鲜亮的亚洲潮流文化气质！对我来说，它比旧金山的GDC2024（全球游戏开发者大会）更新鲜、更有吸引力。”独立游戏创作者陈明月兴奋逛遍了所有展馆，玩新游、买周边、找灵感，忙得不亦乐乎。这位福建出生、纽约念书的姑娘大学毕业后回国，在上海找到了事业的起点、生活的锚点。
“没想到‘中华第一街’竟然这么‘潮’！”美籍华裔少年Kylan拖着行李箱在新世界城四楼的“Fun肆街区”流连忘返，箱子上还搭着装满“谷子”（源自英语“Goods”，泛指游戏动漫衍生品）的大背包。尽管只在申城短暂停留10个小时，他仍抽空来探索新的二次元商圈，“上海南京路跟东京秋叶原同样好逛！”
这个七月，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、哔哩哔哩线下嘉年华（BW）刚落幕，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）又在申城火热开启……火力全开的大型展会“一键三连”，敲击着中国游戏电竞产业的加速键，也勾连起申城商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，为“上海之夏”激发出最青春的消费热情。
连日来，记者在实地采访中看到，美罗城、静安大悦城、百联ZX创趣场等地标人潮涌动，游戏动漫主题快闪店，走几步就能碰见各种coser（角色扮演玩家）。拖着行李箱单日打卡会展的“特种兵”之外，因各大展会驻足的“限定游客”也有明显增加。据携程平台统计，7月24日至27日，ChinaJoy展会举办地——上海新国际博览中心周围10公里内的酒店预订量同比增12.61%，比今年5月增19.41%。
一个21岁展会，马拉松跑出“加速度”
“疫情前，我曾来上海参加过ChinaJoy，感觉今年的它变得更厉害了。海外厂商越来越多，大家都真会玩。”陈明月兴奋地说。纽约大学互动媒体专业毕业后，她创立了Lunaaa工作室，目前在纽约上海两地生活工作。在陈明月眼里，ChinaJoy不仅仅是一场单纯的娱乐狂欢。“有人说它不够纯粹，我反而觉得挺好。毕竟游戏电竞产业链那么长，远不只是玩家们最关注的创意内容这一块。”
2004年，ChinaJoy永久落户上海。“长跑”21年，ChinaJoy经历从无到有、从小到大的发展历程，成为全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一。谁能想到，它竟然还能跑出“加速度”——今年，ChinaJoy整体展出面积达13万平方米，汇集全球31个国家和地区的600余家知名企业，其中外资企业近200家，占比30%。
“加速度”来自于贴近年轻人需求的新举措。今年，ChinaJoy首度推出“Express试玩区”，为线下游戏的核心用户提供更纯粹的游戏体验。试玩区以迷你展位的形式，汇聚全地域、全平台、全类型的游戏新作。陈明月告诉记者，玩家不仅可以试玩，还能与制作团队面对面交流，直接提出反馈和建议。
“加速度”来自于对数字文化产业动向的新观察。来自世界各地的业界大咖、专家学者围绕人工智能、元宇宙等展开热烈讨论；全新增设的ChinaJoy IP大会、ChinaJoy短剧创新论坛深入解构互动娱乐产业热点；中国游戏创新大赛获奖作品在N5馆展出，则呈现出游戏产业高质量发展的新成果。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示：“我们期冀通过ChinaJoy展示中国文化和中国技术的软硬实力，让世界感受到我们的深厚底蕴和创新活力。”
“加速度”还来自于越来越多的新朋友。今年小红书首次亮相ChinaJoy，“游戏新大陆”展台勾勒出“浪漫织绘师”“次元旅人”“碎片收集者”等玩家画像，点亮全新的游戏场景。展会首度携手京东推出“3C数码直播购物节”，打造“虚实联动”沉浸式购物体验。eSmart展馆内人气沸腾，每一个展台都围满了跃跃欲试的年轻人。此外，8项活动与ChinaJoy实现联名联动或推出专属优惠，联手拉动吃住行游综合消费。
一条百年商业街，“批量上新”吸引全国游客来“买谷”
周六下午，南京东路百联ZX创趣场，人潮涌动。身穿华丽裙装、梳着双马尾的小陆逛累了，干脆坐在行李箱上小歇。“早上9点多从宁波出发，我和闺蜜坐高铁一到上海，就直接拖着箱子来南京路了。”小陆告诉记者，自己已经买了几套BJD（一种精致可动人偶）娃衣，闺蜜还在GuGuGuGu店铺里“买谷”，琳琅满目的动漫周边简直让她挑花了眼。这家备受期待的优质IP集成店今年4月刚刚落“沪”，立刻成为二次元粉丝必到的打卡点。
当然，小陆和闺蜜的“二次元”申城之旅远不只有“买谷”。“过一会儿要坐地铁去迪士尼乐园。夜场人比较少，还有很多特色表演，闭园后就住浦东的酒店。明天一早去ChinaJoy赶个早场，笃笃定定畅游一整天。周一清早坐高铁回宁波，上班。”小陆透露，有时也会去其他城市参加漫展，但到访上海的次数最多，“离家比较近，而且二次元‘浓度’最高。”
“买谷”背后其实是中国游戏电竞动漫产业的兴起。本届ChinaJoy期间，新出炉的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示：2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019至2023年复合增长率达17%。搭准青春脉搏，百年南京路正“批量上新”，吸引年轻客群。“南京路二次元浓度过高”话题的微博阅读量超千万，“魔都二次元Citywalk路线”在社交平台广为流传：走出南京东路地铁站，周边有大丸百货、百联ZX、上海外文书店，一直延伸到人民广场的迪美购物街。
哔哩哔哩、米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角等二次元游戏头部公司都诞生于上海。以南京路人民广场商圈为中心，往北有静安大悦城，西南方向是徐家汇美罗城，这些都是二次元打卡圣地；浦东、松江等多处还潜藏着众多二次元“秘境”。
昨天，记者探访大悦城，《咒术回战》《蓝色禁区》等热门动漫主题快闪活动吸引了大批粉丝。穿上盔甲、戴着面具，莱特旁若无人地走在商场里。“无论你装扮成哪个动漫人物，都不会有人大惊小怪。”他告诉记者，自己一周前刚从澳大利亚飞来上海，“这里的二次元氛围太棒啦，一定要来玩！”南京红山森林动物园把快闪店全国首站设在大悦城南座1楼中庭，首批2000套上海限定磁吸徽章冰箱贴早已售罄，官方正在积极补货。LOFTERGOODS网易乐谷首个品牌快闪店也来到大悦城，每周公布一期人气IP新品周边。店长小Q表示：“二次元潮流让上海变得更年轻，CCG、BW、ChinaJoy等大型展会吸引了许多二次元粉丝，对销售产生了正向影响。”
一座梦想之城，深情拥抱青春产业
“时至今日，ChinaJoy已由单一的展会活动嬗变成为中国游戏产业创新发展的重要展示和交流平台。”张毅君说。展会前一天，国内首家大型专业电子游戏博物馆——中国音数协游戏博物馆在沪开馆，占地面积约2000平方米，以5000余件藏品讲述游戏行业发展历程。中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会（简称“游戏专委会”）、中国音像与数字出版协会电竞产业研究专家委员会（简称“电竞专委会”）先后挂牌，与此前落“沪”的中国游戏产业研究院、中国电竞产业研究院形成智库集群。
博物馆与智库集群汇集，架起了一座连接游戏电竞产业过去与未来的桥梁。上海凭什么揽下数家国家级研究机构？据统计，2023年上海网络游戏行业实现销售收入1445.3亿元，同比增长12.9%，全国占比超过33%；全国电竞赛事40%在上海举办，45%赛事收入和54%俱乐部收入来自上海，均为国内第一。“大力的政策支持，雄厚的实力背景，吸引人才的凝聚力，没有比上海更合适的选择了。”中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军说。
游戏电竞是高度市场化的产业，必须到“风暴眼”去。游戏博物馆坐落于上海徐汇漕河泾开发区。目前，这片热土集聚了上海约60%的游戏企业和行业产值，沿地铁9号线初步形成上海数字娱乐产业的核心带，集聚了约150家游戏企业。电竞专委会在静安区成立，电竞旋风最早就是从这里“刮起来”的。区内有近百家游戏、电竞类企业，囊括游戏研发、电竞赛事运营等企业类型，形成较成熟完整的产业生态圈。
7月26日举行的2024全球电竞大会又传出好消息：本月，有关部门共同印发了《上海市支持游戏电竞产业健康发展三年行动方案（2024—2026年）》。作为“电竞20条”的升级版，上海将以此为蓝图，面向全球共筑合作桥梁，推动上海电竞的国际化、标准化进程和全球化发展。
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