【专家视点】
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调“完善发展服务业体制机制”。会展业是现代服务业中的战略先导产业和重要支柱产业，是构建现代市场体系和开放型经济新体制的重要平台，是经济发展的“晴雨表”、城市形象的“瞭望窗”。
近年来，随着宏观政策效应持续释放和国内经济运行回升向好，我国会展经济规模不断扩大，类型日益丰富，国际影响力与日俱增，合作朋友圈越来越广。我国已成为全球会展第一大国，展览场次与展览面积均居世界之首。2023年，我国线下展览总数为7852个，展览总面积14345万平方米，同比分别增长192.77%和195.02%。
但是与国际会展强国相比，我国会展行业在管理水平、实现品牌化专业化国际化发展等方面仍存在一定差距。当前，我国会展业已步入布局优化、质量提升的新发展阶段，应切实采取有效措施，持续推动我国从会展大国向会展强国迈进，加速释放会展经济的“乘数效应”，更好地服务于我国和世界经济发展。
要优化顶层设计，激发会展业内在创新动力。推动会展业创新发展的根本动力在于深化体制改革。其核心是加强全面、系统、科学的布局设计，完善有理、有力、有效的政策支持体系，构建公平、开放、有序的制度环境，为塑造会展业发展新动能新优势提供支撑。为此，要加强统筹谋划，完善会展业发展布局；强化政策支持，推动会展业可持续发展；全面深化改革，优化会展业制度环境。
要坚持数字化升级之路，重塑会展业生态服务体系。以人工智能为代表的新兴信息技术，正在引领会展业的深刻变革，从传统会展向数字会展转型，重塑会展设施、管理、服务等各环节，推动会展业从传统生产性服务业提升至现代服务业中的战略先导产业，成为现代化产业体系的重要组成部分。
一方面，要加快会展场馆智能化改造升级。完善5G分布系统建设，拓宽联网宽带，实现5G+8K线上线下同步办展，确保数字服务的高稳定性与高清晰度。鼓励场馆在规划、建设和运营中，布局物联网、人工智能、数字孪生等新兴信息技术，打造数字化、智能化会展场馆。
另一方面，要打造会展线上智慧服务平台。鼓励运用VR/AR打造线上展会平台，开展云推广、云对接、云洽谈、云签约，促进会展业线上线下创新融合。支持会展智慧平台建设，推动会展运营、设备、安保、能源、医疗、人员、车辆等一体化管理，提升会展服务能力。
要锚定品牌化国际化建设，构建会展业开放型新平台。品牌化国际化是发挥会展经济带动效应的重要着力点，以进博会、服贸会、广交会、高交会等为代表的品牌展会，成为汇聚国际高端要素、服务对外交往、促进新质生产力发展的重要平台。目前，我国大多数展览项目的专业化程度和国际化水平离会展高质量发展仍有较大差距，亟待加强展会的品牌化和国际化建设，打造对外开放新平台。
首先，要鼓励自办展会与国际品牌展会建立协同发展机制。整合我国优势会展资源，加强与境外专业展览机构和成熟会展项目合作，学习借鉴先进国家和地区的经营理念和管理经验，支持国际高端会展参与本地展馆经营，鼓励自主品牌展会与国际知名展览公司开展多种形式的合作，构建互利共赢的会展发展机制。
其次，要加大会展业品牌建设扶持力度。通过资金扶持、排期保护、宣传推广、国际认证、知识产权保护等全方位政策支持，培育一批具有国际影响力的品牌展会。
最后，要完善会展业标准化建设。目前，我国会展业国家标准虽然已发布32项，但系统性不足，对行业发展的指导未能充分发挥。亟须从实操性、前瞻性、国际性、领先性等视角进一步完善会展业标准体系，加快研究制定数字会展标准体系，构建会展数字化评价体系，进一步提升会展服务水平和国际竞争力。
（作者：曲维玺，系商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长）
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