走进“四叶草”，无论是喜羊羊、熊出没、哆啦A梦、三丽鸥等大家耳熟能详的国内外知名动漫IP，还是故宫博物院、吴文化博物馆等国风IP，都吸引了不少人的目光。以IP为核心，昨天起，为期三天的第七届全球授权展·上海站在上海国家会展中心拉开帷幕，本次展会展出面积达48000平方米，汇聚350余家展商、1800多个IP，共设立ACGN（动画、漫画、游戏、小说）、影视及传媒、品牌及代理、文博及艺术和潮流生活五大板块。
“2023年全球授权商品和服务销售额达到史无前例的3565亿美元，同比增长4.6%。”主办方Informa Markets亚洲副总裁兼中国董事总经理龚康康说。
跨界联名促商业增值
一靠近湖南广电旗下小芒App展区，记者的目光便被拥有一只眼睛、长手长脚、身上印着“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。这个IP形象诞生于去年7月，与综艺节目《跳进地理书的旅行》密切相关。这个节目的主要受众为“Z世代”人群。数据显示，去年随着节目播出，4款表情各异的南波小兔玩偶首发，短短6个月累计售出10万余只，单品冲进毛绒玩偶行业前十。
小芒电商企业宣传负责人蒋锂说，小芒App于2021年1月上线，依托湖南广电的独家影视资源，先后推出多款定制卡牌、玩偶、服饰、联名礼盒等周边产品。展位上，有一整面墙的《大侦探》《名侦探学院》《密室大逃脱》等综艺IP的人物卡牌。“一般我们会在节目收官后推出卡牌，通过IP衍生品开发，让粉丝跟平台的黏性更强，延续IP生命力。”他透露，小芒App首次参与全球授权展，“希望拓展更多合作平台与渠道，寻找更多的合作伙伴”。记者看到，现场洽谈区的小圆桌几乎都坐满了，开展仅半天，已有多个品牌方前来咨询、洽谈合作。
授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，近几年在中国迅速发展。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，授权商品和服务呈现出广泛的市场接受度和多元化发展趋势。尤其值得一提的是娱乐/角色业务，其收入增长9%，达到1476亿美元；而在娱乐/角色业务的细分市场中，动漫、视频游戏和社交媒体表现尤为突出，共同占据2023年全球销售额的38%。
以动漫IP为例，如《喜羊羊与灰太狼》等经典国产动画IP，近年来也积极谋求转型发展，日益呈现出新的活力。“最初《喜羊羊与灰太狼》的确更加偏向于低龄动画，但经过一系列改革后，剧情走向从狼羊对立转向狼羊共同冒险，像‘羊村守护者系列’更多是面向青少年的作品，基于此，我们IP开发的受众市场也进一步扩大。”奥飞娱乐展位的工作人员分享道，“在IP开发上，一方面仍继续深耕传统儿童市场，另一方面在青少年市场中，粉丝给了我们很多IP开发上的灵感，最早那一批‘羊羊’粉丝已经长大，有一些粉丝出于热爱，自发绘制拟人化的喜羊羊造型，有感于此，我们也着手打造出拟人化的羊羊造型，并推出周边产品。可以说‘喜羊羊与灰太狼’的IP是我们与粉丝的‘双向奔赴’。”
促进非遗授权与合作
在全球授权展·上海站现场，玩具星球采购选品相关负责人胡志宏在“故宫宫廷文化”展位前驻足良久，他看中了一款格格造型玩偶和一款故宫文创杯垫，正在和工作人员商量后续的采购事宜。“我们在嘉定南翔有一个2000平方米的玩具卖场，售卖玩具、文创、潮玩、生活类用品等。”这是他连续第五年参加授权展，“我们在卖的娃娃品类，各种尺寸大小都有，但还是想增加一些国风类产品。”在胡志宏看来，潮玩类IP授权产品的知名度更高，也更容易吸引消费者，“来授权展，一方面是为了选品，线下看看实物；另一方面也希望和厂家、参展企业多聊聊合作事宜”。
苏州市吴文化博物馆则想借授权展的契机，促进非物质文化遗产的授权与合作。其精心策划的“吴中非遗”展区，集中展示苏州吴中地区66项非遗项目，并汇聚了150余位非遗大师的经典作品。“我们集结了苏绣、缂丝、明式家具、砖雕、木雕等非遗项目，也带来许多非遗与生活方式结合的文创类产品。”苏州市吴文化博物馆非遗保护主管曹蕊介绍。
记者看到，展台上的“姚绣”品牌推出了不少精美的苏绣文创产品。“这些都是非遗传承人姚建萍从巨幅精品作品中，提取一些好看的元素创作成的文创产品，体现了苏绣精细雅洁的特点。”曹蕊说，此次参与授权展，希望在更广范围内拓展合作可能性，“织绣类的纹饰、纹理很丰富，可以与合作方产生碰撞，做一些非遗上的IP合作，比如品牌的包装、游戏里的道具、影视剧服饰的合作等。”
本报记者 张熠 实习生 鲍智宇
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